Валентина
спросила в Сообществе
Мой пост на блог-платформе заблокировали, указав причиной «кликбейт», хотя я просто описывала наш товар. Объясните, что плохого в «кричащем» заголовке? Мне же надо как-то привлечь внимание покупателей.
Термин «кликбейт» произошел от английского слова clickbait — «приманка для кликов». Так называют заголовки, которые специально делают максимально эмоциональными, провокационными или интригующими, чтобы человек захотел открыть материал. Понятие близко к термину «рейджбейт» — эксперт Т—Ж рассказывал о нем в статье «Рейджбейт: почему в интернете стало так много намеренно провокационных постов и как на них не реагировать».
Главная цель кликбейта — получить как можно больше кликов, просмотров и переходов. Например: «Жми и получи 1 000 000 ₽ или «Она изменила всего одну привычку — результат удивил всех».
Проблемы начинаются там, где заголовок перестает быть просто цепляющим и автор начинает намеренно преувеличивать, искажать или вовсе придумывать факты, чтобы привлечь внимание.
Человек нажимает на интригующий заголовок, переходит по ссылке, чтобы почитать интересное, а получает очевидные факты или контент, не связанный с темой заголовка.
Из-за этого он теряет доверие к источнику. Столкнувшись несколько раз с кликбейтом, пользователь разочаруется и в дальнейшем будет игнорировать материалы этого сайта.
Что еще почитать про маркетинг:
